Bennarik Marketing · Social media
Social media tartalomgyártás, hogy mindig legyen mit posztolni
A social media tartalomgyártás a közösségi oldalakon megjelenő fotók, rövid videók, grafikák és posztszövegek rendszeres, előre tervezett elkészítése, úgy, hogy azok a cég céljait szolgálják, és illeszkedjenek az adott platform formátumához.
Mi a különbség a tartalomgyártás és a közösségi média kezelés között?
A tartalomgyártás maga az anyag elkészítése (fotó, videó, szöveg), a közösségi média kezelés pedig az, hogy ez az anyag mikor, hol és kinek jelenik meg, és mi történik utána a hozzászólásokkal, üzenetekkel. A kettő szorosan összefügg, de más tudást kér.
A tartalomgyártás a marketing csapatán belül marad. A posztolás ütemezését, a közösség kezelését és a hirdetéseket a közösségi média szolgáltatás viszi a marketing területen. Ha mindkettőt egy helyen rendeli, a kettő egy tartalomnaptárból dolgozik, és nem kell Önnek közvetítenie köztük.
Miért nehéz egy cégnek rendszeresen posztolni?
Azért, mert a rendszeres posztolás nem ötlethiányon szokott elbukni, inkább azon, hogy a napi munka mellett senkinek nincs ideje fotózni, vágni és szöveget írni. Egy-két lelkes hét után jön egy forgalmas időszak, és az oldal hónapokig hallgat.
A megoldás a tervezett, kötegelt gyártás. Egy forgatási napon több hétre elég anyag készül, a posztok előre megíródnak, így a csúszás csak akkor jön, ha a terv változik. Mondjuk egy keddi délelőtt az irodában, egy csütörtöki műszakváltás a telephelyen, és máris megvan egy hónap alapanyaga.
Milyen tartalom működik egy B2B cég közösségi oldalán?
Egy B2B cég oldalán általában az emberi, kulisszák mögötti tartalom és a szakmai, hasznos tartalom működik jól, a puszta reklám kevésbé. A követő látni akarja, kik dolgoznak a cégnél, hogyan zajlik a munka, és mit tanulhat a posztokból.
- Bemutatkozó rövid videók a kollégákról.
- Munka közben.
- Gyors szakmai tippek egy-egy gyakori kérdésre, amelyekre a cég szakemberei amúgy is naponta válaszolnak a telefonban.
- Események, átadók, csapatnapok rövid összefoglalói.
- Új szolgáltatás vagy termék bemutatása, de mértékkel.
Mit gyártunk?
Formátumok, amelyekre a platformok épülnek
Minden közösségi platformnak megvan a maga nyelve. Ami egy szakmai közösségi oldalon jól működik, az egy rövid videós felületen könnyen unalmas lehet, és fordítva. Ezért a gyártásnál már a felvételkor arra figyelünk, hol fut majd az anyag.
A nyersanyag lehet saját forgatásunk, a cég meglévő fotói vagy egy korábbi rendezvény felvétele is.
- Rövid, függőleges videók (reels, short)
- Fotósorozatok és karusszel posztok
- Posztszövegek a cég hangján
- Egyszerű grafikák és információs posztok, például nyitvatartás-változásról vagy eseményről
- Vágott klipek rendezvényekből
Kinek ajánljuk
Kinek jó a rendszeres tartalomgyártás?
Egy állandóan frissülő oldal megmutatja, milyen ott dolgozni, és ez egy álláshirdetés mellett sokat nyom a latba.
Ahol a bizalom a döntés alapja.
Vagy van, csak nincs ideje fotózni és vágni a napi feladatok mellett.
Egy hirdetés jobban fut, ha mögötte egy élő, rendezett oldal áll.
Hónapok óta nem posztolt semmit?
Írja meg, melyik oldalakon van jelen, és mit szeretne elérni velük. Összerakunk egy reális tervet, mennyi tartalom kell és miből lehet legyártani.
Az együttműködés
Hogyan épül fel egy havi tartalomgyártás?
A rendszeresség a tervből jön, nem a lelkesedésből. Ezért az első hónapban több idő megy a tervezésre, utána a folyamat bejáratódik.
- 01
Kiinduló beszélgetés
Átnézzük a meglévő oldalakat, a célokat és a cég hangját.
- 02
Tartalomterv
Témák, formátumok és gyakoriság egy egyszerű naptárban, amit Ön előre lát és jóváhagy.
- 03
Gyártási nap
Egy vagy több helyszínen fotó és videó, tömbösítve, hogy a kollégáknak ne kelljen minden héten a kamera elé állni.
- 04
Vágás, szöveg, jóváhagyás
Elkészülnek a posztok, Ön átnézi őket, és jelzi, ha valamit másképp szeretne.
Milyen gyakran kell posztolni?
Annyiszor, amennyit a cég hosszú távon is tartani tud megfelelő minőségben, mert a rendszeresség többet ér, mint a hirtelen sok poszt, amit aztán hosszú csend követ. Egy kisebb cégnek egy heti ritmus is lehet jó kiindulópont, egy aktívan toborzó vagy sok eseményt szervező vállalkozásnak több.
A gyakoriságot a tartalomtervben rögzítjük, és ehhez méretezzük a gyártási napokat is. Ha később változik az igény, a terv is változik.
Kell-e a cég munkatársainak szerepelni a videókban?
Nem kötelező, de erősen ajánlott, mert az arcok miatt hiteles a tartalom. Persze senkit nem kell kényszeríteni, a kamera elől is lehet sok mindent megmutatni: kezeket munka közben, gépeket, helyszíneket, részleteket. A szereplőktől előre írásos hozzájárulást kell kérni, és ezt érdemes a cégnél rendben tartani.
Mitől függ a tartalomgyártás ára?
Az ár főleg a havi tartalom mennyiségén, a formátumokon és a gyártási napok számán múlik. Néhány fotós poszt havonta más nagyságrend, mint heti több vágott videó feliratozva, több platformra igazítva.
Az is számít, mennyi alapanyag van már. Ha a cégnek van friss fotóanyaga, abból jó darabig lehet dolgozni, és csak a videót kell pótolni. Ha semmi nincs, az első hónapban a gyártás nagyobb, utána egyszerűbb.
Hogyan mérhető, hogy működik-e?
A tartalom hatása az elérésben, a reakciókban, a profilra érkező látogatásokban és végső soron az érdeklődésekben látszik. Ezeket a platformok saját statisztikái mutatják, a kiértékelést és a stratégiai finomhangolást pedig a marketingtanácsadás segíti. Szóval a gyártás nem vakon megy: ami nem működik, azt a következő tervben lecseréljük.
Mi kell a cég részéről a rendszeres tartalomhoz?
A cég részéről egy kapcsolattartó kell, aki ismeri a napi működést, időben szól a közelgő eseményekről, és jóváhagyja a posztokat. Ő tudja, ha jövő hónapban új gép érkezik a csarnokba, vagy ha egy kolléga jubileumot ünnepel, és ezekből lesz a legjobb, legélőbb tartalom.
Emellett jó, ha a vezetés is áll a dolog mögött. Egy kéthavonta egyszer kamera elé álló ügyvezető, aki pár mondatban elmondja, merre tart a cég, többet ad hozzá a hitelességhez, mint bármilyen jól megkomponált termékfotó. A gyártáshoz szükséges fotózás, forgatás és vágás mind a marketing csapatán belül marad, így a minőség hétről hétre ugyanaz. És kell egy kis türelem, mert egy közösségi oldal nem egyik hétről a másikra épül fel.
Egy kézből
Tartalom mindarról, amit a cég csinál
A Bennarik Group két területen dolgozik, ezért egy rendezvénynél vagy egy új telephely átadásánál a tartalomgyártás könnyen összehangolható a többi feladattal. Ha az Ön cége a biztonsági szolgáltatásainkat is igénybe veszi, ezek a kapcsolódási pontok egyszerűen összehangolhatók.
A lényeg mégis az, hogy az Ön cégének munkája kerüljön kamera elé, a saját embereivel, a saját helyszínén. A mi dolgunk, hogy ebből rendszeresen nézhető, a cég hangján megszólaló tartalom legyen.
- Egy kapcsolattartó a gyártásra és a posztolásra
- Összehangolt naptár fotózásra, forgatásra, kampányra
Gyakori kérdések
Kérdések a social media tartalomgyártásról
Ki írja a posztok szövegét?
A szöveget is elkészítjük, a cég hangjához igazítva. Az első hetekben ehhez több egyeztetés kell, utána már ismerjük a stílust, és a jóváhagyás is gyorsabb.
Posztolják is a tartalmat, vagy csak elkészítik?
A gyártás és a közösségi média kezelése egyaránt a marketing része. Kérhető csak az egyik, vagy mindkettő együtt, egy kapcsolattartóval.
Mi történik, ha egy poszt nem tetszik?
Akkor nem megy ki. Minden poszt jóváhagyás után kerül fel, pontosabban az Ön jóváhagyása után, és a visszajelzéseket a következő tervben is figyelembe vesszük.
Milyen platformokra készül tartalom?
Arra, ahol a cég célközönsége jelen van. Egy B2B cégnek a szakmai közösségi oldalak és a nagy általános platformok jellemzően fontosabbak, mint a szórakoztató felületek, de ez cégenként eltér.
Fel tudjuk használni a régi fotóinkat és videóinkat?
Igen, sőt, érdemes. A régi anyagokból újravágott klipek és fotósorozatok készülhetnek, persze csak ha a minőségük és a tartalmuk még vállalható. Átnézzük, mi használható, és mi az, amit inkább újra kellene forgatni.
Lépjen velünk kapcsolatba
Kérjen árajánlatot!
Töltse ki az űrlapot, és kollégáink rövid időn belül felveszik Önnel a kapcsolatot egy személyre szabott ajánlattal.