A céges LinkedIn-oldal egy cég hivatalos profilja a LinkedInen, ahol bemutatja a szolgáltatásait, megosztja a szakmai tartalmait, és ahol a munkatársai is kapcsolódnak hozzá. B2B szolgáltatóknak ez az a közösségi felület, ahol a döntéshozók a legnagyobb valószínűséggel szakmai szemmel néznek rá egy cégre. Ha az oldal elhagyatott, az is üzen.
Ez a cikk olyan cégeknek szól, amelyeknek van LinkedIn-oldaluk, de évek óta nem nyúltak hozzá, vagy most hoznák létre, és nem tudják, mivel érdemes kezdeni.
Miért fontos a LinkedIn egy B2B szolgáltatónak?
Mert a megrendelő cégeknél dolgozó emberek ott vannak, és ott keresnek rá egy lehetséges partnerre. Egy ajánlatkérés előtt sokan megnézik, ki áll a cég mögött, mióta működik, kik dolgoznak ott, és mit osztanak meg. Egy rendezett oldal ezt a kíváncsiságot bizalommá alakítja.
A LinkedIn ugyan ritkán hoz gyors eredményt, és lassan épül, de amit felépít, az megmarad.
Mi legyen rendben az oldalon?
Az alapok. Egy pontos, rövid bemutatkozás arról, mit csinál a cég és kinek. A szolgáltatások listája. A weboldal elérhetősége, a székhely, a kiszolgált terület. Egy jó minőségű logó és egy borítókép, amely a munkát mutatja, nem egy általános képbanki irodát.
- Bemutatkozás: két-három mondat, a megrendelő szemszögéből.
- Szolgáltatások: pontosan megnevezve, ahogy a megrendelő keresné.
- Elérhetőség: weboldal, terület, kapcsolatfelvétel.
- Képek: logó, borítókép, saját fotók a munkáról.
- Munkatársak: a kollégák profilja a céghez kapcsolva.
Hogy milyen saját fotókra van szüksége egy cégnek, arról ebben a cikkben írtunk; a csapat portréi a LinkedInen is sokat számítanak.
Miről posztoljon?
Ugyanarról, amiről egy jó szakmai beszélgetésben szó esne. Egy gyakori ügyfélkérdés megválaszolásáról, egy elkészült munka tanulságáról, egy szabályváltozásról, ami a megrendelőket érinti, illetve a blogon megjelent cikkek rövid összefoglalójáról. A céges hírek, mint egy új munkatárs vagy egy új szolgáltatás, módjával férnek bele.
A rövid videók itt is működnek. Hogy miről érdemes forgatni, arról ebben a cikkben olvashat.
A cégoldal vagy a munkatársak profilja számít jobban?
Mindkettő, de másra jók. A cégoldal a hivatalos bemutatkozás, ahova a döntéshozó ránéz. A munkatársak, különösen a cégvezető és az értékesítők profilja viszont jellemzően több emberhez jut el. A LinkedIn ugyanis a személyes tartalmakat szélesebb körben mutatja.
A jó megoldás az, ha a cégoldal tartalmát a munkatársak is megosztják, saját mondattal kiegészítve, mert így a cég neve olyanokhoz is eljut, akik a cégoldalt maguktól nem követnék.
Milyen gyakran kell posztolni?
Olyan rendszerességgel, amit tartani tud. Egy heti egy poszt, ami valóban megjelenik, többet ér, mint egy lelkes első hónap, utána hónapokig semmi. Érdemes előre megtervezni a témákat, erről a tartalomnaptárról szóló cikkünkben írtunk.
A mérésnél ne a kedvelések számát nézze, hanem azt, kik reagálnak, és hogy a megkeresések között előfordul-e, aki a LinkedInen látta a céget.
Hogyan tudunk segíteni?
A céges LinkedIn-oldal rendbetételét, a tartalmak tervezését és rendszeres kezelését a közösségi média szolgáltatásunk keretében vállaljuk, a hozzá szükséges fotókat és videókat a social media tartalomgyártás keretében készítjük. A teljes kínálatot a marketing oldalon találja.
Küldje el a cég LinkedIn-oldalának címét, ha van, és írja meg, kiket szeretne elérni. Ebből megmondjuk, mivel érdemes kezdeni.
Gyakori kérdések
Röviden a témáról
Érdemes LinkedIn-oldalt fenntartani, ha kicsi a cég?
Igen. Egy kis cégnél is számít, hogy a döntéshozó rendezett, élő oldalt talál, amikor rákeres. Nem kell sok poszt, de az alapoknak rendben kell lenniük.
Kell fizetett hirdetés a LinkedInen?
Nem feltétlenül. A rendszeres, hasznos tartalom hirdetés nélkül is épít. A hirdetés akkor érdemes, ha egy pontosan meghatározott célcsoportot gyorsan kell elérni.
Ki posztoljon, a cég vagy a cégvezető?
Mindkettő. A cégoldal a hivatalos csatorna, a cégvezető és a munkatársak profilja viszont sokszor több emberhez jut el. A kettő jól kiegészíti egymást.
Felhasználhatók a blogcikkek a LinkedInen?
Igen. Egy cikk lényegét röviden összefoglalva, a cikkre mutató linkkel jó poszt lesz, és a weboldalra is hoz látogatót.
Mitől függ a LinkedIn-kezelés ára?
A posztok gyakoriságától, attól, hogy kell-e hozzá fotó vagy videó, és hogy a munkatársak profiljával is foglalkozunk-e. Egy rövid egyeztetés után pontos ajánlatot adunk.
